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    福建自考網(wǎng)> 試題題庫列表頁> 小李大學(xué)畢業(yè)后找到了一份喜歡的工作，但離家距離較遠且公共交通不便，因此逐漸萌生買車的想法,小李此后開始在各種媒體收集信息，并和擁有私人汽車的單位同事、鄰居和朋友進行咨詢。充分了解各種車型在使用方面的優(yōu)點和缺點。在經(jīng)過仔細比較并試駕后，小李最終決定貸款購買“飛逸”公司生產(chǎn)的A車。該車已經(jīng)上市4年，原主要針對中年人市場，但是近期銷售增長率和銷售額的絕對水平開始下降，因此該公司對A車的外形設(shè)計進行改良，突出其動感絢麗、熱烈奔放的特點。新車型推出后通過增加銷售網(wǎng)點并加大廣告推廣宣傳力度，又獲得了年輕用戶的青睞和追捧。小李使用A車一段時間后，對油耗、操控非常滿意，唯一不滿意的就是隔音效果差強人意.問:(1結(jié)合案例分析小李購買A車的購買決策流程。(2）結(jié)合案例分析A車目前所處的產(chǎn)品生命周期階段。并說明該公司采取了哪些營銷策略。

    2021年4月市場營銷學(xué)真題

    卷面總分：分     試卷年份：2021    是否有答案：有   

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    試題序號

    小李大學(xué)畢業(yè)后找到了一份喜歡的工作，但離家距離較遠且公共交通不便，因此逐漸萌生買車的想法,小李此后開始在各種媒體收集信息，并和擁有私人汽車的單位同事、鄰居和朋友進行咨詢。充分了解各種車型在使用方面的優(yōu)點和缺點。在經(jīng)過仔細比較并試駕后，小李最終決定貸款購買“飛逸”公司生產(chǎn)的A車。該車已經(jīng)上市4年，原主要針對中年人市場，但是近期銷售增長率和銷售額的絕對水平開始下降，因此該公司對A車的外形設(shè)計進行改良，突出其動感絢麗、熱烈奔放的特點。新車型推出后通過增加銷售網(wǎng)點并加大廣告推廣宣傳力度，又獲得了年輕用戶的青睞和追捧。小李使用A車一段時間后，對油耗、操控非常滿意，唯一不滿意的就是隔音效果差強人意.

    問:

    (1結(jié)合案例分析小李購買A車的購買決策流程。

    (2）結(jié)合案例分析A車目前所處的產(chǎn)品生命周期階段。并說明該公司采取了哪些營銷策略。

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    某電商購物平臺和某視頻網(wǎng)站平臺聯(lián)合推出聯(lián)名年卡，這一舉措不僅為消費者節(jié)省年卡費用，還為客戶提供更多選擇。這種關(guān)系營銷的實現(xiàn)策略是（）

    • A、建立社會聯(lián)系
    • B、構(gòu)建顧客資產(chǎn)
    • C、建立財務(wù)聯(lián)系
    • D、建立結(jié)構(gòu)性聯(lián)系

    企業(yè)對顧客滿意情況進行調(diào)查的測量方法包括（）

    • A、顛客維系
    • B、顧客吸引
    • C、佯裝購物者
    • D、顧客滿意度調(diào)查
    • E、投訴與建議系統(tǒng)

    MS 公司按照市場系統(tǒng)安排其營銷機構(gòu)，使市場成為公司各部門為之服務(wù)的中心,這種組織類型屬于（）

    • A、產(chǎn)品型營銷組織
    • B、市場型營銷組織
    • C、地理型營銷組織
    • D、職能型營銷組織

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